Publicidad Historia
El Consejo de Publicidad de Guerra ( WarAdvertising Council) se
fundó apenas cuatro se manas después del bombardeo de Pearl Harbor, como
auxiliar de la Oficina de Información de Guerra estadounidense. El objeto de la
organización era trabajar con el gobierno para ayudar a movilizar al país hacia
la victoria. Por coincidencia, la industria de la publicidad se había embarcado
no hacía mucho en la idea de una publicidad de servicio público, para ayudar a
las buenas causas y, al hacerlo, tratar de mejorar la posición de las empresas
ante el público.
La publicidad no sólo contribuyó con el crecimiento,
sino que fue parte de él, pasando de un gasto de 5,800 millones de dólares en
1950 a 28,300 millones de dólares en 1975; es decir, un crecimiento de 490%.
Esto alentó el crecimiento de compañías
especializadas, como los servicios independientes para comprar medios, las
agencias únicamente creativas y las agencias internas propiedad delos
anunciantes.
1. Una estrategia de orientación local para el marketing global.
Las grandes comercializadoras como Coca-Cola, Sony, Ford y Procter & Gamble
seguirán expandiéndose en el mundo en tero. No obstante, las estrategias
globales estarán dirigidas cada vez más a una zona local o país del mundo. La
comunicación instantánea permitirá la centralización de la administración y la
ubicación de la publicidad.
2. La comunicación uno a uno. La norma será alguna forma de
comunicación uno a uno. La tecnología permitirá que los medios, sea cual fuere
la forma que adopten con el tiempo, se comuniquen personalmente con sus
públicos. Los medios impresos se publicarán de acuerdo con los intereses y los
gustos de los lectores individuales, y cada publicación llevará editoriales y
publicidad dirigida a la demografía y los estilos de vida de los lectores. Los
medios de transmisión seguirán fragmentándose y se espera que el público cargue
con una parte más grande del costo. La televisión totalmente gratuita tal vez
se discontinuará en el nuevo siglo. A cambio, los espectadores tendrán mucho
mayor control en el contenido de ese medio.
La publicidad y el siglo XXI
La evolución de la publicidad
El anuncio de Lux de 1935 que se presenta en la ilustración 3.1 es
muy extraño para los públicos contemporáneos. Sin embargo, es típico de su
tiempo y muy probablemente tenía mucho sentido para su público original. En la
década de 1930, en medio de la Gran
Depresión, la ansiedad por perder el marido y divorciarse —y por tanto,
el bienestar económico— no era in—fundada. Dirigido a una nueva generación de
amas de casa, con ansiedad por quedar excluidas del mundo moderno de sus
maridos, durante un periodo en el que perder la fuente de ingresos podría
significar la pobreza absoluta, o algo peor, en una sociedad en la que el baño
diario todavía era raro, pero en el que la atención por la higiene personal iba
en aumento, un anuncio como éste podría apretar el botón correcto. La aparición del
capitalismo.
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